The Local Firm

Det mest hyllade nya klädmärket på Stockholms modevecka var The Local Firm. Axel Nyhage och Richard Hutchinson byggde tillsammans upp Tiger Jeans, men satsar nu på att stå på egna ben. Är detta nästa nya svenska jeanssuccé?

När bestämde ni er för att starta ett märke tillsammans?
Axel: Vi byggde upp Tiger Jeans tillsammans och lärde känna varandra väldigt väl. Så småningom började vi prata om att starta ett eget varumärke och vad det skulle innebära och insåg att vi hade precis samma visioner. Så The Local Firm tog form för kanske två år sedan, alltså ett år innan vi sa upp oss.

Så vad är The Local Firm?
Richard: Vi ville skapa ett varumärke snarare än att ha en specifik person i fokus, det är i stället idén som är central. Vi började med research i det gamla östblocket och tittade även på Bauhausrörelsen på 20-talet.

Kommer man att kunna känna igen kläderna efter att ha sett dem en gång?
Richard: Ja, det tror jag. Särskilt våra jeans, där vi använder oss av grov, rå 80-talsdenim. Ungefär som jeansen såg ut innan det började piffas runt med fejkade slitningar och sådant.
Axel: Vi har också en idé om den perfekta garderoben. Vad var det med den där skjortan som hängde med år efter år, trots att man sorterat ut garderoben hundra gånger? Sådana grejor har vi plockat upp, detaljer som gör plagg speciella.

Tilltalar det alla? Eller har ni någon uttänkt kund?
Axel: Alla som vill bära välskurna kläder utan mycket krusiduller. Och kanske inte femtonåringar
eller femtioåringar, utan något mitt emellan.

Ni använde pälsplagg på ett väldigt snyggt sätt i er visning. Kommer ni sälja dem?
Richard: Vi hittade mycket päls i vår inspiration från östblocket och vi ville verkligen ha med det. Vi är emot att köpa och främja ny pälsverksamhet, men det kom vi runt genom att använda begagnad päls. Och visst, de kommer finnas att köpa.

Richard, du var Acnes herrdesigner i början när Ann-Sofie Back gjorde damlinjen, sedan skapade du Tiger Jeans och nu The Local Firm. Kan man säga att du personligen är ansvarig för hur svenskt jeansmode ser ut idag?
Richard: Ha ha, nej, det tror jag inte. Det finns en massa människor som jobbat med den här typen av företag i många år, det är de som tillsammans byggt upp statusen för svenskt jeansmode. Om jag har lyckats bidra är jag glad för det.

Agnes Braunerhielm