Intervju: Ann-Sofie Back om nya jobbet som chefsdesigner för Cheap Monday

Klockan 18.45 twittrar Rodeochefen Johan Wirfält:

”Världsexklusivt: @annsofieback är ny chefsdesigner på Cheap Monday."

En av årets viktigaste svenska modenyheter, inser vi efter några sekunder i chocktillstånd och ringer upp Ann-Sofie Back som bekräftar – hon är chefsdesigner för överdelskollektionen på Cheap Monday från och med måndag. Hennes uppgift är att skapa en starkare identitet kring allt som inte är denim.
 

STORT GRATTIS! HUR KÄNNS DET?
__Det känns jätteroligt. Och passande då jag hade bestämt mig för att flytta tillbaks till Sverige bara några veckor innan Örjan Andersson (en av Cheap Mondays grundare, reds anm) kontaktade mig.

VARFÖR VILLE DU LÄMNA LONDON?
__Jag gifte mig förra sommaren och min man har barn i Sverige så han kan inte flytta till London. Och jag har varit på väg från London i åtta år, haha. Det här var sista knuffen.

VARFÖR PASSAR JOBBET DIG?
__Jag har lätt att designa ungdomliga kläder och jag ser Cheap Monday som ungt. När jag gör kläder till mina egna kollektioner får jag skärpa mig för att det inte ska bli för ungt. Jag klär mig inte värdigt för en 37-åring.

TVEKADE DU INNAN DU TACKADE JA?
__Inte en sekund. Det kändes helt rätt.

VAD ÄR DINA PLANER FÖR CHEAP MONDAY?
__Det kan jag inte prata om nu, jag har ju inte ens börjat. Men det har varit mycket fokus på jeans hittills och min uppgift är att skapa en starkare identitet kring allt som inte är denim.

HUR SER DU PÅ VARUMÄRKET IDAG?
__Man visste att idén var unik när Örjan började prata om att göra billiga och trendiga modejeans. Cheap Monday har ju inte direkt någon Levi’stradition utan gör just modejeans, vilket jag har lättare att jobba med.

_ Jag har respekt för just Örjans brinnande intresse för jeans och förstår ärligt talat inte varför han inte profileras mer utåt. Han är lite hemlig.

KÄNNER NI VARANDRA SEDAN INNAN?
__Ja, sedan tiden då jag var på Acne och han var på JC. Han brukade komma upp och snacka jeans.

FÅR DU FRIA HÄNDER ELLER ÄR JOBBET VÄLDIGT MALLAT?
__Jag vet inte. Jag antar att arbetet är väldigt strukturerat och baserat på vad som sålt tidigare. Jag har ju jobbat med Acne och Topshop förut, men under helt andra förutsättningar. Det här är ett mycket större ansvar.

VARFÖR ÄR DET ETT STÖRRE ANSVAR?
__När jag jobbade på Acne var företaget mindre och det var mycket upp till mig vad jag gjorde och när jag gjorde det. För Topshop har jag gjort kollektioner som bär mitt namn. På Cheap Monday ska jag göra produkt för någon annan, det är ett jättestort kommersiellt uppdrag.

MEN SER DU INGA LIKHETER MED ACNEJOBBET?
__Jag hade en liknande uppgift på Acne men det är självklart två vitt skilda företag. Örjan Andersson vet nog knappt ens vem Margiela är medan Jonny Johansson verkar tro att han är Margiela nu för tiden, "Acne Archive", ge mig styrka!

HAR DU NÅGRA PROBLEM MED ATT JOBBA FÖR ETT JÄTTEFÖRETAG SOM ÄGS TILL HÄLFTEN AV H&M?
__Inga problem alls. Jag ser fram emot att lära mig.

KOMMER DU ATT FORTSÄTTA MED DINA EGNA KOLLEKTIONER?
__Absolut! Precis som vanligt. Jag har tid.

HUR TROR DU ATT NYHETEN KOMMER ATT TAS EMOT?
__Förhoppningsvis bra.

Örjan Andersson är väldigt nöjd med den nya rekryteringen.

__Jag känner Ann-Sofie sedan innan och tycker att hon passar perfekt för jobbet.

VAR DU SÄKER PÅ ATT HON SKULLE TACKA JA?
__Nej!

VARFÖR ÄR HON PERFEKT FÖR JOBBET?
__Hon har ett personligt uttryck och har helt enkelt gjort väldigt fina kläder under alla år. Vi behöver kompetensen som hon har kring överdelarna. Cheap Monday är ju mycket mer än jeans.